افزایش رقابت در بازارهای ایران و تمایز برندها با یکدیگر، باعث شده است که طراحی برندبوک از جایگاه مهمی در بین شرکتها و برندهای ایرانی برخوردار شود. برند بوک یک ابزار استراتژیک است که به کسبوکارها کمک میکند تا هویت برند خود را به صورت منسجم و هماهنگ ایجاد کنند. درواقع برند بوک راهنمای جامعی است که تمامی اصول و ویژگیهای برند را در قالبی مشخص و سازمانیافته تدوین میکند. در این مقاله با نگاه به چند نمونه برند بوک ایرانی، میزان اهمیت برندبوکها در ایران را بررسی خواهیم کرد و درباره استراتژی برند که یک برنامه هدفمند برای شناسایی آنچه برند نشان میدهد است، بحث میکنیم.
چرا ما در شرکتهای ایرانی به برند بوک نیاز داریم؟
برندبوک یک سند گرافیکی است که کسبوکارهای کوچک و بزرگ برای پیشرفت و موفقیت خود به آن نیاز دارد. اگر از یک برند درحال پیشرفت برخوردار هستید و با افراد زیادی در داخل و خارج سازمان در ارتباطید، نیاز به طراحی هویت بصری و برند بوک دارید. در ادامه به دلایل اهمیت برند بوک در ایران و داشتن یک نمونه برند بوک ایرانی اشاره خواهیم کرد:
ایجاد انسجام و یکپارچگی
برخورداری از یک هویت یکپارچه و منسجم در کانالها، شبکههای اجتماعی و برنامههای بازاریابی، برند شما را قابل شناسایی و قابل اعتماد میکند. هنگامی که در تبلیغات، وبسایت، رسانههای اجتماعی و… از دستورالعملهای مشخص و هماهنگ شده استفاده میکنید، مخاطب بدون دیدن نام شما متوجه حضورتان خواهد شد.
تعیین قوانین
در طراحی برند بوک خوب برای شرکت های ایرانی، از قوانین مشخصی مانند لوگو، تایپوگرافی و… استفاده میشود. توجه به این استانداردها کمک میکند که افراد مختلف از یک هویت یکپارچه پیروی کرده و آن را به صورت منسجم اجرا کنند. توجه به این استانداردها نه تنها خلاقیت را محدود نمیکند بلکه چارچوب مشخصی به ایدهها میبخشد.
تقویت روحیه تیمی
توافق نظر همهی افراد تیم، در مورد چشماندازها، ری برندینگ و ماموریت برند، ارتباطات برند با مشتری را بهبود میبخشد و به اعضای تیم داخلی شما احساس هدفمندی میدهد. حتی این موضوع در برخی مواقع، مشارکت کارکنان سازمان را نیز بهبود میبخشد.
حفظ کیفیت برند
برند بوک ایرانی کمک میکند تا با ارائه بینشهایی دربارهی بهترین روشها و موارد قابل اجتناب، ارزش و جایگاه برند در بازار حفظ شود. درواقع برند بوک میتواند آنچه را که درون سازمان در جریان است، به خوبی بازتاب دهد.
سرعتبخشی به فرآیندها
برندهایی که کتاب راهنمای برند دارند، آن را در اختیار افراد تازه وارد تیم میگذارند و فرآیند آشنایی فرد تازه وارد با تیم را تسریع میبخشند. با این راهنما، عضو جدید دچار سردرگمی نخواهد شد و سریعتر با سازمان و اهداف آن آشنا میشود. یک برند بوک ایرانی میتواند تا حد زیادی، پروسههای فرسایشی را کاهش دهد.
برند بوک ایرانی از چه اجزایی تشکیل شده است؟
برند بوک یک کتاب راهنمای برند است که از دستورالعملها و استاندارهای مشخصی پیروی میکند و نحوه استفاده از هویت برند را مشخص میکند. یک نمونه برند بوک ایرانی از اجزای مختلفی تشکیل شده است. این اجزاء عبارتند از:
لوگو
لوگو یکی از مهمترین اجزای هر برند است. در برند بوک، نحوه استفاده از لوگو به صورت دقیق مشخص میشود. این دستورالعملها شامل روش های طراحی لوگو (رنگی، افقی، عمودی، تکرنگ) و حریم سفید (فضای خالی اطراف لوگو) است. همچنین باید قوانین مشخصی برای استفاده نادرست از لوگو تعیین شود.
طرح رنگی
انتخاب رنگها نقش موثری در شناسایی داستان برند دارند. پالت رنگی برند بوک باید شامل رنگهای اصلی و فرعی برند، همراه کد دقیق آنها باشد. این اطلاعات به طراحان کمک میکند تا از رنگهای یکسان در طراحیهای مختلف استفاده کنند و برند در هر حال قابل شناسایی باشد.
تایپوگرافی
تغییر فونتها و اندازهها، یکی دیگر از بخشهای مهم هویت بصری برند هستند. برند بوک باید تایپوگرافی دقیق برای عنوانها، زیرعنوانها و متنها مشخص کند. این اطلاعات، به شناسایی اینکه هویت بصری چیست کمک میکند و مدیریت برند در همهی موقعیتها به صورت یکپارچه و حرفهای به نظر میرسد.
لحن و سبک نوشتار
این قسمت از برند بوک به شما کمک میکند که لحن نوشتار و سبک بیان برندتان را تعیین کنید. این بخش در ایجاد هماهنگی میان شبکههای اجتماعی، پیام برند و وبسایت شما موثر است. سبک نوشتار باید با شخصیت برند همخوانی داشته باشد تا مخاطب بتواند برند شما را به سرعت شناسایی کند.
تصاویر و گرافیک
در این بخش از برند بوک ایرانی، راهنماییهای دقیقی برای انتخاب تصویر و گرافیکهای برند وجود دارد. این استانداردها مربوط به انتخاب سبک عکسها، اشکال گرافیکی و آیکونها است. رعایت این نکات باعث میشود که ظاهر یک برند ثابت و حرفهای به نمایش گذاشته شود.
نمونههای کاربردی
جهت اطمینان از استفاده درست اسم برند، لازم است برند بوک ایرانی نمونههای کاربردی از نحوه استفاده از هویت برند در موقعیتهای مختلف ارائه دهد. طراحی کارت ویزیت، بستهبندی محصولات، پیامهای تبلیغاتی و… میتوانند شامل این نمونهها باشند.
6 نمونه برند بوک ایرانی
در این بخش به معرفی 6 نمونه از بهترین برند بوک های ایرانی میپردازیم و اهمیت حضور هر یک را بررسی میکنیم.
برند بوک دیجی کالا
دیجی کالا یکی از فروشگاههای اینترنتی موفق در ایران است که برند بوکی حرفهای و تخصصی طراحی کرده است. لوگوی اصلی دیجی کالا از ترکیب دو عنصر اصلی یعنی نشان لبخند دیجی کالا و لوگوی تایپ آن ساخته شده است. استفاده از پالت رنگی رسمی، فونتهای اختصاصی و دستورالعملهای کاربردی برای شبکههای اجتماعی، در این نمونه برند بوک ایرانی به خوبی تعریف شده است.
برند بوک تپسی
تپسی به کمک فناوریهای روز دنیا و با توجه به نیازها و خواستههای کاربران خود، ساختار هویت برند خود را در قالب یک نمونه برند بوک ایرانی و حرفهای تدوین کرده است. پالت رنگ اصلی تپسی، نشاندهنده قدرت و قهرمانی است. استفاده از رنگهای القاگر معنایی، تصویرسازی جدید و نحوه ارتباطات نوشتاری در این نمونه برند بوک فارسی باعث شده است که تجربهای منسجم و یکپارچه برای کاربران فراهم شود.
برند بوک علی بابا
در طراحی برند بوک علی بابا از خلاقیت بالایی استفاده شده است. بیشتر بخشهای برند بوک ایرانی علی بابا تعاملی است و برای بیان هویت خود از آرکتایپ جادوگر کمک گرفته است. علی بابا در بخش هویت برند، به ویژگیها و نظرات مخاطب، فرهنگ سازمانی و نحوه ارتباط با جامعه پرداخته است. علی بابا همانند سایر برندهای بینالمللی یک کاراکتر اختصاصی دارد که یک بخش از هویت بصری برند بوک خود را به آن اختصاص داده است.
برند بوک کاله
برند بوک کاله یک نمونه برند بوک ایرانی است که با استفاده از تصاویر با کیفیت و تمرکز بر نمایش تصاویر طبیعی، از جذابیت بالایی برخوردار است. هویت این برند براساس احساسات و نیازهای مشتریان ایرانی، ساخته شده است. خلاقیت و طراحیهای دلنشین، بخش مهمی از هویت بصری برند بوک کاله را به خود اختصاص داده و نمادی از همراهی همیشگی این برند با مخاطبانش است.
برند بوک اسنپ
اسنپ با شعار یک اپلیکیشن برای تمام نیازها، تجربه زندگی بهتر، به صرفهتر و سریعتر را ایجاد کرده است. لوگوی رسمی اسنپ اولین چیزی است که در این برند بوک ایرانی دیده میشود. طراحی لوگوی تایپ این برند در کنار استفاده از رنگهای مناسب باعث شده است بتواند ارتباط موثری با مشتریان خود برقرار کند. در برند بوک اسنپ، تمامی خدمات مربوط به توسعه برند شامل اپلیکیشن مسافرین اسنپ، رانندگان اسنپ و… بهطور کامل معرفی شده است. برند بوک اسنپ را میتوان از طریق سایت رسمی این برند مشاهده کرد.
برند بوک بانک سامان
بانک سامان پس از ریدیزاین لوگو و طراحی برند بوک خود، توانست در اذهان مخاطبان بانک، نمود عینی و بصری پیدا کند. در برند بوک بانک سامان، لوگوی جدید این برند با انعطافی بیشتر و با هدف انتقال حس ثبات، اطمینان و شفافیت به مخاطب، نشان داده شده است. بانک سامان با تغییر شعار خود از بانک هوشمند به شعار با شما هستیم، موجب افزایش وفاداری مشتریان خود شده است.
برند بوک حرفهای شما با حستودیو
کتاب برند، راهنمای هر برندی است و وجود آن برای هویت و انسجام برند ضروری است. این سند ارزشمند با توصیف شخصیت برند به زبان ساده، تمام جنبههای هویت برند را نشان میدهد. حستودیو با تحلیل تفکرات حاکم بر برند و روندی که آن برند سیر میکند، کتاب برند بوک ایرانی مناسب با آن برند را طراحی میکند. ساخت برند بوک توسط مجموعه حستودیو به صورت همه جانبه بوده و نگرشی جامع و دقیق به صاحبان برند و مدیران تبلیغات میدهد.